B2B 광고, 무엇이 달라졌나?최근 기업광고 현장에서 B2B(기업 간 거래) 광고 전략의 변화가 뚜렷하게 감지되고 있다. 기술이 고도화되고 산업 구조가 복잡해지면서 기업이 어떤 역할을 수행하고 왜 중요한 존재인지를 설명하는 일이 광고의 핵심 과제로 떠올랐기 때문이다. 설명 대신 감성, 스타 마케팅의 부상이에 기업들은 기술과 숫자 중심의 광고에서 벗어나, 대중에게 친숙한 연예계 스타를 앞세워 산업의 의미와 맥락을 전달하는 방향으로 전략을 조정하고 있다. HD현대와 SK텔레콤의 선택: 김우빈, 양세형, 김성균이같은 흐름은 B2B 기업들의 광고를 봐도 읽힌다. 배우 김우빈을 모델로 기용한 HD현대(267250), 코미디언 양세형과 배우 김성균 등을 전면에 내세운 SK텔레콤(017670)의 광고가 대..