유튜브 미다스의 손, 허니비 스튜디오 이석로 PD: '공부왕찐천재' 신화와 성공 비결

수천만 구독자를 거느린 유튜브 제국의 탄생

홍진경, 이지혜, 최화정, 장영란, 노홍철, 한가인, 선우용여… 이들의 공통점은? 바로 허니비 스튜디오가 기획한 유튜브 채널의 주인공이라는 점입니다. 연예인보다 유명한 인플루언서, 웹 예능까지 합하면 수천 만 구독자를 자랑하는 허니비 스튜디오. 이 놀라운 성공의 중심에는 이석로 PD가 있습니다. 그는 '대표'가 아닌 'PD'로 불리길 원하며, 제작을 넘어 커머스(상업)를 얹는 새로운 시도를 구상 중이라고 밝혔습니다. 허니비 스튜디오는 '공부왕찐천재 홍진경' 채널을 통해 대선 후보 인터뷰를 진행하며 사회적 이슈를 다루는 등, 예능과 오락을 넘어선 영향력을 보여주고 있습니다. 유튜브에서 먼저 주목받아 공중파를 비롯한 레거시 미디어로 진출하는 역전 현상까지 보여주며, 유튜브 업계의 새로운 지평을 열어가고 있습니다.

 

 

 

 

대중성을 꿰뚫는 이석로 PD의 성공 전략

이석로 PD는 ‘손대는 족족 대박’을 터뜨리는 비결에 대해 ‘익숙함 90%와 신선함 10%’의 조화를 꼽았습니다. 그는 ‘내 것만 남달라야 한다’는 생각보다는, 대중들이 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중한다고 밝혔습니다. 인문학, 특히 ‘인간극장’과 같은 휴먼 다큐멘터리를 통해 사람에 대한 이해를 높이고, 이를 바탕으로 대중의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 기획하는 것이 그의 전략입니다. 그는 좁은 주제라도 넓게 아우를 수 있는 콘셉트의 중요성을 강조하며, ‘공부왕찐천재’ 채널을 통해 이를 증명했습니다.

 

 

 

 

방송국 PD에서 유튜브 PD로, 새로운 도전을 시작하다

이석로 PD는 안정된 방송국 PD의 자리를 박차고 나와 유튜브 시장에 뛰어들었습니다. 그는 방송국 시스템의 한계를 느끼고, 처음부터 끝까지 모든 것을 직접 할 수 있는 유튜브의 매력에 빠졌다고 합니다. 조연출 6년 동안 배운 것보다 유튜브 1년 동안 배운 것이 더 많다고 말하며, 자신의 회사를 설립하여 자유롭게 콘텐츠를 제작하는 삶을 선택했습니다. 2023년 1월 창업 이후, 두 달 만에 흑자를 기록하고 8명에서 45명으로 회사를 성장시키는 등 놀라운 성과를 거두었습니다.

 

 

 

 

‘공부왕찐천재’ 성공 비하인드 스토리

이석로 PD는 홍진경 씨와 함께 ‘공부왕찐천재’ 채널을 기획하며, 기존의 틀을 깨는 ‘공부’라는 주제로 다양한 콘텐츠를 선보였습니다. 처음에는 ‘무슨 공부?’라고 생각했지만, 비즈니스, 여행, 인간관계 등 모든 것을 공부로 풀어내면서 성공적인 채널로 자리 잡았습니다. 대선 후보 인터뷰 역시 그의 과감한 시도 중 하나였습니다. 정치인 섭외가 의외로 쉬웠고, 20대 대선을 계기로 자연스럽게 이루어졌다고 합니다. 그는 콘텐츠 제작 과정에서 발생한 논란에 대해서도 진심으로 사과하며, 책임감 있는 모습을 보였습니다.

 

 

 

 

MZ세대가 열광하는 허니비 스튜디오의 기업 문화

허니비 스튜디오는 젊은 조직 문화를 바탕으로, 직원들의 자율성과 성장을 지원합니다. 이석로 PD는 직원들에게 ‘빨리 퇴근하라, 주말에는 쉬어라’라고 말하지만, 직원들은 자발적으로 야근하고 주말에도 일할 정도로 열정적입니다. 확실한 보상과 함께 채널 운영을 맡기는 등, 직원들의 성장을 위한 지원을 아끼지 않습니다. 그는 후배들을 경쟁자가 아닌 함께 성장하는 동료로 생각하며, 교육 사업의 일환으로 PD 지망생들을 위한 강연도 진행하고 있습니다. 경력직 PD를 뽑지 않고 인턴 PD를 통해 인재를 육성하는 시스템을 통해, PD라는 직업의 열악한 현실을 개선하고 인재 유입을 돕고자 노력하고 있습니다.

 

 

 

 

유튜브 큰손 이석로 PD의 다음 목표

이석로 PD는 하반기에 두 개의 채널을 추가로 론칭할 계획이며, 현재는 너무 바빠서 함께 작업할 수 없을 정도로 많은 연예인과 인플루언서들에게 러브콜을 받고 있다고 합니다. 그는 다음 메가 히트 채널을 고민하며, 신중하게 접근하는 모습을 보였습니다. 그의 최종 목표는 통일에 관한 다큐멘터리를 제작하는 것입니다. 은퇴 전에 북한 인권 다큐멘터리를 만들고 싶다는 그의 꿈은, 사람에 대한 깊은 이해와 따뜻한 시선을 바탕으로 한 콘텐츠를 통해 세상을 변화시키고자 하는 그의 열정을 보여줍니다.

 

 

 

 

허니비 스튜디오 이석로 PD, 유튜브 성공 신화의 비밀

허니비 스튜디오 이석로 PD는 대중성을 잃지 않는 콘텐츠 제작, 끊임없는 도전, 젊은 조직 문화, 그리고 사람에 대한 깊은 이해를 바탕으로 유튜브 시장을 선도하고 있습니다. 그의 성공 비결은 단순한 운이 아닌, 치밀한 전략과 끊임없는 노력의 결과입니다. 앞으로 그가 만들어갈 콘텐츠와 그의 꿈이 현실화될 날을 기대해 봅니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.허니비 스튜디오의 성공 비결은 무엇인가요?

A.대중성을 잃지 않는 콘텐츠 제작, 끊임없는 도전, 젊은 조직 문화, 그리고 사람에 대한 깊은 이해를 바탕으로 유튜브 시장을 선도하고 있습니다.

 

Q.이석로 PD가 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇인가요?

A.대중들이 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그는 익숙함 90%와 신선함 10%의 조화를 중요하게 생각합니다.

 

Q.허니비 스튜디오의 향후 목표는 무엇인가요?

A.하반기에 두 개의 채널을 추가로 론칭할 계획이며, 궁극적으로는 통일에 관한 다큐멘터리를 제작하는 것입니다.