팬심을 녹이는 K-콘텐츠 패키지, 그 놀라운 인기
100만 원이 넘는 고가임에도 불구하고 출시 때마다 빠르게 완판되는 K-콘텐츠 패키지 상품이 있습니다. 놀유니버스의 패키지 상품은 국내외 팬들 사이에서 높은 호응을 얻고 있으며, 동일한 패키지를 여러 차례 재구매하는 고객들도 적지 않습니다. 이 놀라운 현상의 중심에는 팬들의 깊은 애정과 K-콘텐츠의 강력한 힘이 있습니다.
2년 만에 16배 성장! 놀유니버스의 성공 비결
이수정 놀유니버스 글로벌기획 리더는 24일 언론 행사에서 2023년 출시된 플레이 앤 스테이가 2년 만에 16배 성장했다고 밝혔습니다. 올해 기준 74개국 고객이 참여했으며, 구매 고객의 91%가 재구매 의사가 있다고 합니다. 플레이 앤 스테이는 콘서트, 뮤지컬, 스포츠 경기 티켓에 숙박과 이동 셔틀 등을 결합한 패키지 상품입니다.
가격은 150만원, 가치는 그 이상
상품 가격은 구성에 따라 150만원 안팎 수준입니다. 적지 않은 가격대이지만 론칭 이래 관련 상품을 출시할 때마다 빠르게 소진되어, 그야말로 ‘없어서 못 팔 지경’입니다. 지난 7월 완전체로 컴백한 K-팝 대표 아이돌그룹 블랙핑크의 고양종합운동장 주경기장 콘서트 ‘호텔 패키지’도 최고가 195만원이었음에도 전석 매진되었습니다.
개별 구매보다 '저렴하다'는 평가, 그 이유는?
공연과 호텔, 항공권 등을 아우르는 것은 물론, 통역 서비스 등까지 제공되는 만큼 팬들 사이에서는 개별 구매보다 ‘저렴하다’, ‘합리적이다’라는 평가가 나오고 있습니다. 올해 판매한 제로베이스원 월드투어 상품의 경우, 서울, 태국, 홍콩, 대만 공연까지 총 6회의 공연 가운데 4회를 참여한 필리핀 고객도 있었습니다. 2회 이상 참여한 고객 수도 100명 가까이 된다고 합니다.
데이터로 증명되는 K-컬처의 위력
놀유니버스의 해외 고객 대상 인바운드 플랫폼 ‘놀 월드(NOL World)’를 통한 구매 데이터도 같은 흐름을 보여줍니다. 올해 1월부터 10월까지 K-컬처 상품을 5회 이상 구매한 해외 고객은 약 1만 명에 달했습니다. 2회 이상 재구매 건수는 2021년 대비 약 8배 증가했으며, 놀 월드 전체 거래액은 연평균 133% 성장세를 기록했습니다.
체류형 경험 확장이 이끄는 성공
놀유니버스는 이러한 성과가 공연과 여행, 콘텐츠와 지역 경험을 하나의 여정으로 연결하는 전략이 주효했다고 보고 있습니다. K-콘텐츠 팬들이 공연을 관람하는 시간은 하루 이틀이지만, 이들이 원하는 체류 기간은 1~2주에 이릅니다. 놀 월드는 K-뷰티 체험이나 로컬 투어 등을 자연스럽게 연결해 그들이 원하는 체류형 경험을 확장하고 있습니다.
미래를 위한 과감한 투자: 글로벌 콘텐츠 허브로의 도약
상품 구성도 e스포츠, 전시 등으로 다변화하고 있습니다. 현재 패키지 판매의 약 80%를 콘서트 상품이 차지하고 있지만, 향후에는 다른 분야의 비중도 높이겠다는 계획입니다. 이를 통해 1차적으로 국내 인바운드 시장을 공고히 하고, 이후 일본과 대만 등 K-콘텐츠 수요가 높은 지역으로 판매 범위를 넓힙니다. 궁극적으로는 글로벌 콘텐츠 허브로 도약하겠다는 구상입니다.
K-콘텐츠, 한국 여행의 강력한 동기
문화체육관광부와 한국문화관광원 조사에 따르면 외국인 관광객의 42.3%는 K-콘텐츠를 계기로 한국 여행을 계획한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 이를 방증하듯 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 ‘케이팝 데몬 헌터스’에 등장한 배경지인 남산타워 관련 상품은 놀 월드에서 전년 대비 약 1000% 증가한 판매량을 기록했습니다.
핵심만 콕!
K-콘텐츠 패키지 상품의 폭발적인 인기 비결은 팬심을 사로잡는 매력적인 상품 구성, 합리적인 가격, 그리고 체류형 경험을 제공하는 전략에 있습니다. 놀유니버스는 이러한 성공을 바탕으로 글로벌 콘텐츠 허브로 도약하며, K-콘텐츠의 위상을 더욱 높여갈 것입니다.
자주 묻는 질문
Q.K-콘텐츠 패키지 상품의 인기는 왜 이렇게 높을까요?
A.팬들의 깊은 애정과 K-콘텐츠의 강력한 힘, 그리고 차별화된 상품 구성과 체류형 경험 제공 전략이 인기 비결입니다.
Q.놀유니버스의 향후 계획은 무엇인가요?
A.국내 인바운드 시장을 공고히 하고, 일본과 대만 등 K-콘텐츠 수요가 높은 지역으로 판매 범위를 넓혀 글로벌 콘텐츠 허브로 도약할 계획입니다.
Q.K-콘텐츠가 한국 관광에 미치는 영향은 무엇인가요?
A.외국인 관광객의 42.3%가 K-콘텐츠를 계기로 한국 여행을 계획할 정도로, 한국 관광에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
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