스타벅스, 중국 시장을 겨냥한 가격 인하의 새로운 전략

스타벅스 차이나의 가격 조정 배경

스타벅스 차이나는 최근 내수 부진과 가격 경쟁 심화에 대응하기 위해 일부 메뉴의 가격을 인하하기로 결정했습니다. 오는 10일부터 비커피 메뉴를 포함한 수십 종의 가격이 평균 5위안(약 941원) 인하될 예정입니다. 이는 중국 커피 시장의 가격 경쟁이 심화하고 있는 가운데, 소비자들에게 보다 '접근 가능한 가격대'를 제공하기 위한 조치로 알려졌습니다. 스타벅스는 현재 중국 내 약 7700개의 매장을 운영하고 있으며, 올해 1분기 매출은 7억4400만 달러(약 1조63억원)로 지난해 동기 대비 1% 증가하는 데 그쳤습니다.

 

 

 

 

비커피 음료 강화의 필요성

스타벅스는 이번 가격 인하가 단순히 가격 경쟁에 대응하기 위한 것이 아닌, '오전에는 커피, 오후에는 비커피'라는 슬로건 아래 비커피 음료를 강화하려는 전략으로 설명하고 있습니다. 이는 특히 오후 시간대에 커피 이외의 음료를 찾는 고객을 유치하기 위한 노력입니다. 최근 중국의 커피 시장 성장 둔화 속에서도 비커피 음료 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 스타벅스의 이러한 변화는 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가갈 것입니다.

 

 

 

 

중국 내 경쟁 상황

현재 스타벅스는 중국 내에서 토종 브랜드들의 저가 공세와 치열한 가격 경쟁 속에서 어려움을 겪고 있습니다. 중국의 커피 시장은 성장세가 둔화되고 있는 반면, 차와 비커피 음료 시장은 활발하게 성장하고 있습니다. 예를 들어, 최근 홍콩 증시에 상장한 버블티 및 아이스크림 체인 '미쉐빙청'은 지난해 말 기준으로 전 세계 매장 수가 4만5000여 개에 달하며, 이는 스타벅스의 매장 수를 초과하는 수치입니다.

 

 

 

 

비커피 음료의 성장 가능성

중국의 소비자들은 비커피 음료에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이는 스타벅스가 비커피 제품군을 강화하는 데 도움을 줄 것입니다. 중국의 토종 브랜드인 루이싱은 최근 라이트 밀크티 메뉴를 출시하고, 첫 달에 4400만 잔 이상 판매하는 성과를 올렸습니다. 이러한 데이터는 비커피 음료 시장의 잠재력을 보여주며, 스타벅스가 비커피 음료에 집중하는 것이 현명한 결정임을 입증합니다.

 

 

 

 

스타벅스의 프리미엄 브랜드 이미지

스타벅스는 프리미엄 브랜드 이미지 덕분에 커피 가격 인하가 쉽지 않지만, 비커피 제품의 가격 최적화는 더 많은 고객의 수요를 충족시키는 데 도움이 될 것입니다. 업계 전문가인 주단펑은 '비커피 음료 가격을 낮추는 조치는 스타벅스가 중국 소비자에게 보다 현실적으로 접근하고 있다는 신호'라고 밝혔습니다. 이는 스타벅스가 시장의 변화에 유연하게 대응하고 있다는 것을 보여줍니다.

 

 

 

 

스타벅스의 새로운 도전, 비커피 시장을 잡아라!

스타벅스 차이나의 가격 인하는 단순한 가격 조정이 아닌 소비자에게 더 가까이 다가가려는 의지를 보여줍니다. 비커피 음료 강화와 가격 인하를 통해 내수 부진 속에서도 새로운 시장을 타겟팅하는 스타벅스의 전략은 앞으로의 성장 가능성을 높일 것입니다.

 

 

 

 

많은 분들이 물어보셨습니다

Q.스타벅스가 가격을 인하하는 이유는 무엇인가요?

A.스타벅스는 내수 부진과 가격 경쟁 심화에 대응하기 위해 비커피 음료 가격을 인하하고, 오후 시간대 고객을 유치하기 위해 비커피 음료를 강화하려는 전략을 취하고 있습니다.

 

Q.비커피 음료 시장의 성장 가능성은 어떻게 되나요?

A.비커피 음료 시장은 최근 빠르게 성장하고 있으며, 스타벅스는 이 분야에 집중함으로써 고객 수요를 충족시키고 프리미엄 브랜드 이미지를 유지할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

 

Q.중국의 커피 시장은 어떤 상황인가요?

A.중국의 커피 시장은 성장세가 둔화되고 있으며, 토종 브랜드들의 저가 공세와 가격 경쟁이 심화되고 있습니다. 하지만 비커피 음료 시장은 여전히 활발하게 성장하고 있습니다.