스타 마케팅의 양날의 칼 - 스튜디오드래곤의 성공과 도전

스튜디오드래곤은 한국 콘텐츠 산업의 선두주자로 자리잡고 있지만, 최근 그들의 수익성은 회복세를 보이고 있습니다.

지난해 매출과 영업이익은 전년 대비 각각 27%와 34 9% 감소했지만, 4분기에는 영업이익이 흑자 전환에 성공했습니다. 여기서 눈여겨볼 점은 신작 선판매의 비중이 큰 성과를 이어온 것인데요, 이는 결국 배우들의 '이름값'에 크게 의존하고 있습니다. 따라서 배우 출연료 문제가 스튜디오드래곤의 재정적 안정성에 어떤 영향을 미치는지에 대해 살펴보겠습니다.

 

 

스튜디오드래곤은 2022년에 의미 있는 변화를 겪었습니다.

매출이 5501억원, 영업이익이 364억원으로 집계되었으며, 이는 전년도에 비해 큰 감소세를 보였습니다. 하지만 4분기에는 영업이익이 54억원으로 전년 동기와 비교해 눈에 띄게 개선된 상황입니다. 이러한 전환의 배경에는 신작 선판매가 중요한 역할을 했습니다. 연간 제작 회수가 이전보다 40% 줄어든 가운데, 스튜디오드래곤은 신작 선판매 비율을 23 9% 올리며 제조 감소의 영향을 최소화했습니다.

 

 

특히 눈여겨봐야 할 점은 이러한 신작 선판매가 제작비 초기 부담과 어떻게 연결되는지입니다.

주연 배우들의 출연료는 상당히 비쌉니다. 예를 들어, 드라마 '눈물의 여왕'에서는 주연급 배우의 출연료가 회당 3억~4억원에 달한다고 합니다. 이는 제작비를 빨리 회수할 수 있는 압박을 만드는 동시에, 성공적인 캐스팅이 필수적이라는 것을 의미합니다. 따라서 해외에서 인지도가 있는 배우의 캐스팅은 신작 판매에 큰 영향을 미치고 있습니다.

 

 

또한, 스튜디오드래곤의 부가사업도 주요 수익원으로 부각되고 있습니다.

OST 및 MD 관련 매출이 전년 대비 61 2% 증가하였으며, 이는 '눈물의 여왕'을 통해 실현된 단일 IP 기준 역대 최대 사업 매출입니다. 이처럼 스타 마케팅과 함께 부가 사업의 성장은 스튜디오드래곤이 직면한 재정적 압박을 어느 정도 상쇄해주고 있습니다.

 

 

하지만 소비자들의 관심이 계속해서 배우들의 활동을 통해도 이어질 수 있는지에 대한 우려는 남아 있습니다.

팬들의 지지와 기대가 없으면, 높아진 출연료에 대한 투자는 가치를 잃을 위험이 있습니다. 이에 따라 스튜디오드래곤은 제작비 데이터베이스를 구축하고 실비 정산 시스템을 도입하는 방식으로 효율성을 높이려 하고 있습니다.

 

 

결론적으로, 스튜디오드래곤의 양날의 칼 같은 스타 마케팅 전략은 단기적인 성공을 가져올 수 있지만, 장기적인 지속 가능성에 대한 고민이 필요합니다.

제작비 상승에 따른 한계와 한편으로는 팬들의 성원에 힘입어 새로운 기회를 모색해야 하는 시점에 서 있습니다. 제작사들은 앞으로도 지속 가능한 모델을 개발하고, 보다 다양한 수익 경로를 확보하는 것이 중요해 보입니다.