오리온 초코파이, 50년의 역사와 글로벌 성공 비결

오리온의 초코파이는 1974년에 처음 출시 이후로 50년이라는 긴 역사를 가지고 있습니다.

이 제품은 단순한 과자가 아닌, 시대를 초월한 사랑받는 국민 간식으로 자리 잡았습니다. 지난해에는 국내외에서 40억 개 이상 판매되어, 판매 금액으로는 5800억 원을 기록하였습니다. 이는 오리온 초코파이가 얼마나 많은 사람들에게 애정받고 있는지를 잘 보여줍니다.

 

 

50년 동안 초코파이의 누적 판매량은 무려 500억 개를 넘었으며, 이로 인한 누적 매출은 8조 원을 초과하였습니다.

특히 인상적인 점은 해외 매출이 5조 5000억 원에 달하여 전체 매출의 약 67%를 차지하고 있다는 점입니다. 이러한 수치는 오리온이 어떻게 글로벌 시장에서 지속적으로 성장하고 있는지를 잘 나타냅니다.

 

 

중국, 베트남, 러시아, 인도 등 여러 국가에 현지 생산 시설을 두고 있는 오리온은 글로벌 시장을 적극적으로 공략하고 있습니다.

현재 전 세계 60여 개국에서 초코파이 24종을 판매하고 있으며, 이러한 다각화된 판매 전략은 국제적인 성공에 크게 기여하고 있습니다.

 

 

특히, 중국 시장에서 초코파이는 현지 대표 브랜드 평가기관이 수행하는 '중국 고객추천지수'(C NPS)에서 파이 부문 1위를 7번 차지하였고, 베트남에서는 국민 간식으로 자리 잡아 제사상에도 오르며 현지 브랜드 중에서 높은 시장 점유율을 보이고 있습니다.

러시아에서는 지난 한 해 동안에만 16억 개가 판매되는 등 그 수요도 높다고 할 수 있습니다.

 

 

오리온은 이러한 해외 시장에서의 성공을 위해 각국의 식문화에 맞춘 적절한 제품을 개발하는 데 노력을 아끼지 않고 있습니다.

예를 들어, 중국에서는 잼을 활용한 초코파이 12종을 생산하고 있으며, 인도에서 소비자들이 선호하는 딸기, 망고 맛의 제품도 출시하였습니다. 이처럼 현지화 전략은 오리온의 글로벌 성공에 큰 역할을 하고 있습니다.

 

 

오리온 관계자는 초코파이가 초콜릿과 비스킷, 캔디 기술이 융합된 제품의 집약체라고 언급하며, 앞으로도 세계인 모두가 즐기는 제품으로 발전시킬 것이라고 하였습니다.

이는 단순한 제품 이상의 무언가로 남기 위한 오리온의 지속적인 노력을 보여줍니다.

 

 

결국, 오리온 초코파이는 그 맛과 품질뿐만 아니라, 시대의 변화에 맞추어 끊임없이 진화하고 있는 제품입니다.

세계 시장에서의 성공을 거두기 위해 현지 문화에 맞춘 다양한 전략을 통해 소비자들과의 신뢰를 쌓아가는 오리온의 모습은 앞으로도 주목할 필요가 있습니다. 오리온 초코파이의 다음 50년은 어떤 모습일지 기대가 됩니다.