이름 마케팅의 덫: 편의점 초콜릿, 아이돌 이름만 난무? (ft. 칸쵸, 카피캣)

이름 마케팅, 또 한 번의 열풍?

가수 아이유와 박명수도 따라 하며 과자에 새겨진 '내 이름'을 찾는 재미로 사회관계망서비스(SNS)를 뜨겁게 달궜던 '칸쵸' 열풍이 지나가자, 이번엔 이름을 랜덤으로 각인한 초콜릿이 등장하며 또 한 번 '이름 마케팅' 열풍에 불을 지폈다.

 

 

 

 

기대와 우려가 교차하는 소비자 반응

그러나 소비자들은 기대와 피로감을 동시에 나타냈다. "내 이름 찾는 맛이 있을 것 같다"는 호기심부터 "아이돌 이름 위주라 팬덤 노린 상술", "브랜드 스토리 없이 따라 한 카피캣" 등 반응이 동시에 나오는 것.

 

 

 

 

195개의 이름, 그리고 아이돌 천국?

GS25·세븐일레븐·CU 등 주요 편의점이 초콜릿 표면에 195개 이름을 랜덤 각인한 '달콤함 속에 너의 이름을 새겼어(달너새)'를 20일 일제히 선보였다.

 

 

 

 

아이돌 이름에 갇힌 초콜릿

구매자들은 초콜릿 조각 속 이름 구성을 꼬집었다 일부 조각에는 '관배', '상배', '병수' 등 교과서적 고전 이름이 등장하는 반면, 대다수는 아이돌을 먼저 떠올리게 하는 이름이라는 지적이 많다.

 

 

 

 

중국산 수입, 그리고 SNS 마케팅

'달너새'는 일부 SNS 등에서 GS25에서 기획한 PB상품으로 소개됐지만 실제로는 수입·유통 구조가 따로 있는 제품이다. 제조사는 중국 톈진차오리위안푸드(TIANJIN QIAOLIYUAN FOOD CO)로 원산지도 중국이다.

 

 

 

 

칸쵸의 성공, 그리고 카피캣의 등장

올해 중순 '이름 찾기' 열풍을 촉발한 칸쵸는 사실상 이번 랜덤 초콜릿의 원조 격 제품이다.

 

 

 

 

업계의 카피캣 전략, 소비자 피로감 심화

칸쵸깡이 업계에 '이름 새기기' 마케팅의 효과를 입증하자, 이번 랜덤 초콜릿 역시 매출 상승을 겨냥해 기획된 제품이라는 분석이 나온다. 그러나 소비자 반응은 냉담하다.

 

 

 

 

이름 마케팅의 명암: 소비자를 사로잡는 전략, 혹은 상술?

결론적으로, 편의점의 '이름 마케팅'은 칸쵸의 성공을 발판 삼아 등장했지만, 과도한 아이돌 이름 위주의 구성과 '카피캣' 전략으로 인해 소비자들의 피로감을 자극하고 있습니다. 진정한 성공은 '이름' 자체보다, 그 '이름'에 담긴 의미와 스토리를 얼마나 효과적으로 전달하느냐에 달려있다는 점을 잊지 말아야 할 것입니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q.이번 편의점 초콜릿, 왜 아이돌 이름이 많나요?

A.업계는 아이돌 팬덤을 겨냥해, 특정 아이돌 멤버의 이름을 초콜릿에 새겨 넣는 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 이는 SNS에서의 바이럴 효과를 노린 것으로 보입니다.

 

Q.칸쵸는 왜 성공했고, 이 초콜릿은 비판받는 걸까요?

A.칸쵸는 2008년부터 2025년까지의 신생아 이름 통계를 기반으로, 소비자들에게 의미 있는 '이름'을 제공했습니다. 반면, 이 초콜릿은 뚜렷한 기획 의도 없이 아이돌 이름 위주로 구성되어, '카피캣'이라는 비판을 받고 있습니다.

 

Q.이름 마케팅, 앞으로 어떻게 될까요?

A.전문가들은 '이름' 자체보다, 그 '이름'에 담긴 이야기와 의미가 중요하다고 말합니다. 단순한 이름 나열이 아닌, 소비자들이 공감하고 참여할 수 있는 스토리텔링이 성공의 열쇠가 될 것입니다.