딸과 함께 공주가 되는 마법: MZ세대 엄마들을 사로잡은 여아 패션 트렌드

공주, 단순한 유행을 넘어선 문화 현상

국내 여아복 시장이 ‘공주룩’ 경쟁으로 뜨겁습니다. 아동 성장 과정에서 4~7세 사이 나타나는 ‘프린세스 시기’는 단순한 유행이 아닌 고정 수요로 자리 잡았습니다. 최근 MZ세대 부모들은 아이를 ‘예쁘게’ 입히는 데서 나아가 일종의 브랜딩을 하듯 스타일을 연출합니다.

 

 

 

 

MZ세대 엄마들의 SNS, 공주룩 소비를 진화시키다

여기에 SNS 인증 문화를 즐기는 MZ세대 엄마들이 등장하면서 공주룩은 일상·특별·커플룩으로 세분화된 소비 트렌드를 형성하고 있습니다. 로엠걸즈는 올해 봄·여름 시즌부터 여아 라이프스타일을 △데일리 공주(등·하원용 실용 아이템) △미니미 공주(엄마와 함께 입는 모녀 커플룩) △스페셜 공주(생일·결혼식·콩쿨 등 이벤트용 드레스업) 3단계 공주룩으로 구분했습니다.

 

 

 

 

3단계 공주룩 전략, 매출로 증명된 성공

이 전략이 적중했습니다. 지난 7~8월 로엠걸즈 매출은 전년 대비 16% 성장하며 시장 반응을 이끌었습니다. 특히 ‘미니미 공주’ 라인이 성장세를 주도했습니다. 샤·레이스 디테일, 회전 시 퍼지는 실루엣, 리본 자수 데님 등 성인 여성복 트렌드를 여아복에 그대로 반영했습니다. 그 결과 원피스와 데님 카테고리 매출이 2분기 기준 각각 40%, 55% 급증했습니다.

 

 

 

 

미니미 공주, 엄마와 딸의 특별한 연결고리

MZ세대 엄마들이 ‘내 딸과 함께 입는 공주룩’에 열광하면서 단순한 아동복이 아니라 모녀 패션 콘텐츠로 소비된 것입니다. 레이스·시퀸·튈 소재로 완성된 ‘스페셜 공주’ 라인은 화려한 드레스, 발레슈즈, 퍼 머플러 등으로 판타지적 요소를 극대화했습니다. 주로 가족 기념일이나 콩쿨 무대에 활용됩니다.

 

 

 

 

체험형 소비를 선호하는 엄마들

흥미로운 점은 구매 채널입니다. 온라인보다는 오프라인 매장에서 직접 입혀본 뒤 구매하는 경우가 많았습니다. 불편한 소재나 핏에 대한 우려가 크기 때문에, 부모들은 특별한 날을 준비하며 매장에서 확인하는 ‘체험형 소비’를 선호하는 것입니다.

 

 

 

 

전문가들의 분석: 공주룩, 콘텐츠이자 감성 자산

전문가들은 ‘프린세스 시기’를 단순 취향이 아닌 정체성과 역할놀이 발달 단계로 봅니다. 여기에 부모의 SNS 공유 문화가 결합되면서 아동복은 ‘옷’ 이상의 의미를 가진다. 유통업계 한 관계자는 “최근 MZ세대 부모들은 아이를 ‘예쁘게’ 입히는 데서 나아가 일종의 브랜딩을 하듯 스타일을 연출한다”며 “공주룩은 아이의 놀이와 성장, 엄마의 감성까지 담아내는 콘텐츠이자 자산”이라고 설명했습니다.

 

 

 

 

공주룩, 단순한 옷을 넘어선 문화 현상

공주룩은 이제 일시적 유행이 아닌, 아이의 발달, 부모의 라이프스타일, SNS 문화가 맞물린 구조적 수요입니다. 브랜드들이 세분화된 전략을 내세우는 이유가 여기에 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.미니미 공주룩의 인기 요인은 무엇인가요?

A.MZ세대 엄마들이 ‘내 딸과 함께 입는 공주룩’을 통해 모녀 간의 특별한 유대감을 형성하고, 패션을 통해 일상을 놀이로 확장하는 효과를 얻기 때문입니다.

 

Q.공주룩 구매 시, 오프라인 매장을 선호하는 이유는 무엇인가요?

A.아이에게 직접 옷을 입혀보고 소재와 핏을 확인하여, 불편함 없이 특별한 날을 준비하려는 ‘체험형 소비’를 선호하기 때문입니다.

 

Q.앞으로 여아복 시장은 어떻게 변화할까요?

A.단순히 귀여운 옷을 넘어 상황별 기능성과 엄마의 취향을 아우르는 감성소비로 진화할 것이며, ‘미니미 공주’ 라인이 핵심 카테고리로 자리 잡을 것으로 예상됩니다.