어린이들의 패션, 특히 고가 아동복의 수요가 급증하고 있습니다. 최근 해외 브랜드 키즈 라인, 특히 몽클레어 키즈와 같이 100만원이 넘는 제품들이 인기리에 팔리고 있는 현실을 살펴보겠습니다. 이러한 추세의 배경과 그로 인한 패션업계의 변화에 대해 자세히 알아보겠습니다.
페이지 콘텐츠
프리미엄 키즈 패션 시장의 변화
현재 패션업계는 전반적으로 불황에 처해 있음에도 불구하고, 해외 브랜드의 키즈 라인은 높은 가격에도 불구하고 상승세를 보이고 있습니다. 어린이집이나 유치원에 다니는 아이들의 등원룩에 대한 관심이 높아지면서, 부모들은 브랜드 경쟁을 통해 서로 비교하기도 하며 고가의 패딩을 선택하게 됩니다. 특히, 100만원을 넘는 외투들도 인기를 끌고 있어 놀라운 소비 행태를 보여주고 있습니다.
키즈 전문관의 급증한 구매자 수
롯데온의 키즈 전문관인 ‘온앤더키즈’에서 나타나는 구매자 수의 증가 또한 주목해야 합니다. 9월의 구매자 수가 지난해 같은 기간보다 무려 40% 증가했으며, 쟈딕앤볼테르키즈와 마크제이콥스키즈의 매출 또한 전년 동기 대비 몇 배로 급증했습니다. 이는 명품에 대한 선호도가 높아지면서 해외 브랜드의 키즈 라인에 대한 수요가 증가하고 있음을 잘 보여줍니다. 주목할 점은 부모들이 해외 브랜드를 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다는 것입니다.
해외 브랜드 선호의 이유와 배경
서울 삼성동에 거주하는 박 모씨의 예를 들 수 있습니다. 영어유치원에서 사복 입는 날, 아이가 입은 옷의 브랜드를 선생님이 알아보기도 한다고 하며, 그로 인해 해외 브랜드를 선호하게 되었다고 전했습니다. 이처럼 parents는 브랜드에 대한 인식을 넘어 아이의 사회적 위치와 자존감을 높이기 위해 명품을 선택하게 되는 경향이 있습니다. 더구나, 외국 유명 브랜드의 아동복은 품질과 디자인에서 이점을 가지므로 이러한 선택은 더욱 일반화되고 있습니다.
명품 아동복 시장의 성장과 전망
국내 아동복의 1위 기업인 서양네트웍스도 이러한 변화에 발맞추어, 과거의 국내 브랜드에서 해외 수입 브랜드 편집숍인 리틀그라운드로 방향을 전환하고 있습니다. 봉통, 웽켄 등의 브랜드들이 인기를 끌며 지난해 630억원의 매출을 기록했고, 올해는 720억원의 매출을 예상하고 있습니다. 이러한 성장은 고가의 명품 패딩 수요에 힘입은 바가 크며, 몽클레어 키즈와 같은 고급 브랜드의 아이템들이 각광을 받고 있습니다.
요약정리
최근 아동복 시장에서 고가 해외 브랜드의 인기가 치솟고 있습니다. 특히 몽클레어 키즈와 같은 명품 패딩이 인기를 끌며, 부모들은 자녀의 등원룩의 품질과 브랜드 가치를 고려하여 구매 결정을 내리고 있습니다. 이는 단순한 패션 소비를 넘어 자녀의 사회적 위치와 자존감에 영향을 미치고 있는 현상을 반영합니다. 이러한 현상은 앞으로도 지속될 것으로 보이며, 아동복 시장의 구조를 변화시키는 힘으로 작용할 것입니다.
